Бриф для карточки товара: готовый пример и план пяти слайдов

1. Определите, на какой вопрос отвечает карточка

До выбора шрифта сформулируйте задачу покупателя. Для бутылки это может быть объём, способ открывания и удобство переноски. Для органайзера — размер ячейки и возможность поставить его в конкретный шкаф. Фраза «нужен дорогой дизайн» не помогает решить эти вопросы. В брифе лучше написать: человек должен понять, поместится ли предмет в его сумку и что именно он получит в коробке.

Выберите один основной сценарий. Если один и тот же товар используют дома, в офисе и в поездках, не обязательно смешивать все три ситуации на обложке. Начните с наиболее важной для вашего предложения, а остальные объясните на следующих слайдах. Это редакционная схема подготовки материала, а не универсальная формула роста продаж: её результат нужно проверять на своей карточке.

2. Соберите паспорт товара и доказательства

Создайте папку с точной моделью и артикулом. Положите туда оригинальные фотографии, инструкцию производителя, список комплектации и свои измерения с указанием способа. Не смешивайте разные версии: у похожих моделей могут отличаться крышка, разъём, материал или набор аксессуаров. Дизайнеру нужен один согласованный источник данных, а не несколько противоречащих переписок.

Для каждого свойства заведите три поля: формулировка, основание, ответственный за проверку. Например, «помещается в конкретный держатель» требует размеров и проверки совместимости; красивого фото рядом с автомобилем недостаточно. Если основание не найдено, оставьте заметку «проверить» и не переносите утверждение на готовый слайд. Так спор о тексте решается до дорогостоящей переделки серии.

3. Заполните бриф на одном примере

Учебный пример: мы оформляем карточку многоразовой бутылки. Модель, объём и размеры намеренно не заданы — их нужно взять из документов реального товара. Аудитория описана через задачу: человек ищет ёмкость, которую удобно брать с собой. Основной вопрос: как открывается крышка и сколько места занимает изделие. Это сценарий работы редакции, а не описание протестированного продукта.

• Задача обложки: показать изделие целиком и назвать его назначение без неподтверждённых превосходных степеней.
• Что показать крупно: механизм крышки, горлышко и элементы переноски именно этой модели.
• Что измерить: высоту и диаметр изделия; отдельно отметить, относятся ли числа к закрытой бутылке.
• Что исключить: обещания герметичности, сохранения температуры и безопасности материалов, если нет достаточного основания.
• Что передать дизайнеру: согласованный текст, фотографии нужного варианта, список обязательных и запрещённых формулировок.

Добавьте ограничения макета: где он будет опубликован, какая категория выбрана и кто принимает работу. В инструкции Wildberries запрещены, в частности, цены, QR-коды, внешние контакты и оценочные заявления на изображениях карточки. Проверьте актуальные правила именно своей площадки перед экспортом; макет для собственного сайта нельзя автоматически считать пригодным для маркетплейса. ^[1]

4. Разложите материал на пять слайдов

Если один слайд перегружен, разделите его по вопросам. Не уменьшайте текст до состояния, когда он читается только на большом мониторе. Если материала мало, лучше сократить серию, чем повторять один тезис пять раз. Задача структуры — убрать неопределённость, а не искусственно увеличить число изображений.

5. Дайте дизайнеру критерии приёмки

Первую проверку проведите на телефоне без увеличения. Покажите макет человеку, который не составлял бриф, и попросите назвать товар, его вариант и комплектацию. Не подсказывайте ответы. Запишите, где человек перепутал реквизит с содержимым заказа или не заметил ограничение. Это короткая качественная проверка понятности, а не исследование спроса и не статистический тест продаж.

• Товар узнаваем, его цвет и форма не искажены обработкой.
• Числа и единицы совпадают с проверенным паспортом модели.
• Надписи не перекрывают важные детали и читаются на небольшом экране.
• Реквизит отделён от комплектации подписью или композицией.
• В названии файлов и папок зафиксированы версия, дата и площадка.
• Перед загрузкой проверены действующие требования к формату, размеру и содержанию изображений.

6. Перейдите от брифа к оформлению

Сначала заполните конструктор брифа ниже: он соберёт черновой план пяти слайдов, который можно скачать текстовым файлом. Поля обрабатываются в браузере, регистрация для этого инструмента не нужна. Затем откройте карточки товара в LADIVO через рекламный блок и перенесите туда согласованные материалы вручную. Конструктор не подтверждает характеристики и не передаёт их автоматически в другой сервис.

После публикации сохраните дату изменения, прежнюю и новую версии обложки. Если сравниваете показатели, учитывайте изменения цены, рекламы, остатков и доставки. Рост просмотров сам по себе ещё не означает рост заказов. Для следующей правки выбирайте конкретный вопрос покупателя, на который карточка пока отвечает плохо, а не добавляйте украшения ради новой версии.